王者荣耀能否成为下一个承载文化输出的爆款游戏？
2016年，竞技游戏改编的电影《魔兽世界》全球票房为4.32亿美元，其中中国票房达到约2.2亿美元，而其本土票房（北美票房）为仅4722万美元。
《魔兽世界》在中国票房的火爆得益于中国的人口红利。同时，由于同名游戏十几年来对中国粉丝的影响，形成了自己的“魔兽文化”。
事实证明，和很多其他文化产品一样，一款爆款游戏也能承载文化属性和价值观的输出。
在中国游戏产业大发展的今天，一款国产原创竞技游戏《王者荣耀》也希望扮演类似的角色。
李敏
电竞带动文化输出
今年推出的世界冠军杯吸引了来自韩国、北美、欧洲等国家和地区的球队。新推出的丝绸之路电子竞技锦标赛有来自丝绸之路沿线16个国家和地区的队伍。
更重要的是，参与这场竞技游戏的邻国韩国和东南亚国家的玩家也开始尝试了解中国历史……除了竞技，《王者荣耀》也在向世界传达和输出中国文化。
一款国产游戏为何能如此赋能？澎湃新闻记者与《王者荣耀》制片人李敏进行了深入交流。
“要成为一个（文化和情感交流的）载体，首先它必须是一个能够被大众接受的东西。从竞技游戏的角度来看，我们在研发之初考虑的是这个产品必须具有高的性能。”竞争属性。”
“但以前很多类似的游戏门槛很高，只适合核心用户，甚至女性玩家也不多。这让我们不得不思考如何让它更受欢迎、更容易进入，比如扎根移动端，比如对游戏玩法进行针对性研发，让更多用户体验到竞技游戏的乐趣。”
正如李敏所说，在MOBA游戏中，《王者荣耀》目前几乎拥有最多的受众群体，数据也显示其女性用户占比超过男性用户。
在这里，李敏还谈到了“体育无国界”的理念。
“体育比赛可以超越国界和文化。我相信每一个痴迷于一项运动的人都曾因为一场比赛流过泪，或者摔过手机电视。”
“电子竞技也是如此。我们一直在寻找能让每个人都能通过游戏的竞争性产生共鸣的东西。”
《王者荣耀》注重将中国传统文化元素融入到设计中。
立足本土文化不如模仿海外
值得一提的是，《王者荣耀》自诞生之日起就被赋予了鲜明的中国文化印记，其英雄大多是中国历史人物。
为什么这样的文化差异没有成为海外球队和球员的障碍？对此，李敏强调，一款高品质的原创竞技游戏必须带有本土化基因。
“现在做游戏产品，有两条路可走，一是直接选择国外IP或者与国外IP深度合作，二是自己开发。既然走了第二条路，就会遇到一个问题，团队没有在欧美、日韩生活过，没有沉浸过当地文化，如果刻意模仿（出口海外），创作出来的东西就会缺乏文化共鸣。”
“我们中国自己的团队一定要做带有我们自己文化符号的产品，就像东京奥运会的卡通人物一样，一看就知道是日本人，因为它们完全源自日本的二次元文化特征动画片。”
除了精准的研发定位，作为一名中国电竞人，李敏还有着“弘扬中国文化”的执念。 “随着时间的推移，很多文化都消失了，但中华文明却走过了五千年，从未间断过，证明我们拥有强大的生命力和深厚的内涵。”
“如果我们能够以与时俱进的方式向世界展示中华文化的精彩内容，不同民族、不同文化背景的人们自然会感兴趣、愿意学习。文化本身是有弹性的，但首先你必须欣赏并坚持自己的传统文化。”
这些都是李敏从设计游戏之初就一直在思考的问题，比如东皇太一的东海龙王皮肤、杨玉环的飞天皮肤等等，细节都是一丝不苟。
对于电子竞技作为文化载体不可或缺的一部分，中国文化娱乐行业协会秘书长孔明也有自己的评价，“从某种意义上说，这无异于记录数百年的文明”。以前通过竹简、布，后来通过纸。 “经也是一种数字化的承载方式，能够传递文化以及文化所表达的世界观和价值观。”
成熟的赛事体系是一款游戏持续吸引玩家的保障。
完善赛制才能打牢基础
当然，一款游戏产品可以辐射到中国以外的更多国家和地区。除了保留的文化内涵和竞技魅力之外，作为电竞领域金字塔顶端的赛事体系也对其起到了巨大的推动作用。
2018年夏季国际邀请赛、2019年初冬季冠军杯、今年推出的世界冠军杯、丝绸之路电子竞技锦标赛……一系列国际赛事和海外赛事的举办，让《王者荣耀》职业赛事的国际化布局更加成熟。
KPL联盟主席张易嘉坦言，赛事更贴近用户，可以让其与用户更具粘性，让用户更有归属感。
除了选手之外，国际赛制的升级对于海外本土电竞产业来说也是一剂强心剂。
以电子竞技强国韩国为例。随着KRKPL的成长，相关从业者数量也在不断扩大，开始追赶韩国传统电子竞技项目《星际争霸》和《英雄联盟》。
看到眼前《王者荣耀》的火爆，有人可能会问，这款移动电竞还能火多久？毕竟，每一款游戏产品都有它的生命周期。
对此，制片人李敏给出了分析，“从上线到现在，我们的数据一直呈上升趋势。”
“从品类角度来看，除非有一款划时代的产品能够解决该类型游戏的所有问题，比如社交属性，比如团战属性，如果只是同类产品之间侧重点不同，很难对《王者荣耀》产生影响。”
确实，作为一款手游MOBA游戏产品，《王者荣耀》在当前市场上确实具有不可替代的地位，而且由于其赛制的不断成熟，也赋予了游戏产品在电竞领域更大的生命力。
张晨，本期实习编辑
